LVMH三季度时装与皮具收入跌5%：中国需求转弱，集团总收入仍增1%

LVMH 的时装销售额疲软，为第三季度财报季定下低迷基调，原因是中国需求急剧下滑。

LVMH 时尚与皮具部门收入下降 5%，至 82.4 亿欧元，而市场共识预期为下降 2%。此前该至关重要的部门在第二季度实现了正增长（+1%），这被视为连续七个季度负增长后的转折点。

集团第三季度总销售额同比增长 1%，至 185 亿欧元，大致符合市场共识预期的 1.2%，此前第二季度增长了 3%。

按地区划分，集团亚洲（不含日本）销售额下降 5%，美国增长 5%，欧洲增长 4%，日本增长 6%。

“第三季度带来了更具挑战性的中国消费者背景，‘乐观情绪’因素在季度初就开始恶化，这加剧了中东局势带来的逆风影响，”LVMH 首席财务官塞西尔·卡巴尼斯（Cécile Cabanis）在周一的集团财报电话会议上表示。“我们希望这些情况会平息，但与此同时，自我提升是改善业绩的重点，”她补充道，指的是品牌扭转销售势头的举措。“在这一方面，我们看到旗下各品牌都在取得进展。”

该公司未按品牌拆分销售额，但本季度对其主要时装屋的表现进行了摸底。据卡巴尼斯称，路易威登（Louis Vuitton）第三季度的销售额略低于其部门整体 -5% 的表现；迪奥（Dior）“持平”；乐福皮亚（Loro Piana）“仍享有强劲增长”；Rimowa “也是表现优于大盘的品牌”；“赛琳（Celine）正在快速改善，并在美国建立起真正的势头”。

路易威登也受到了其与中国茶饮品牌 Molly Tea 法律纠纷的影响。法院裁定该公司向路易威登支付约 150 万美元，以赔偿其侵犯该奢侈品牌四瓣花徽标的行为，这一裁决在中国社交媒体上引发了强烈反响。卡巴尼斯表示：“很难精确量化具体影响，但总体而言，说它产生了负面影响至少在本季度初是合理的。”她还补充说，与一家物流合作伙伴的问题也导致该品牌在本季度受阻，使季度增长率下降了略高于一个百分点，并指出该问题现已解决。

当被问及乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）的设计进入迪奥门店是否符合预期时，卡巴尼斯否定了任何失望的理由。她说：“如果我们从定性角度观察正在发生的事情，新品在所有类别中都取得了良好成果，”并指出迪奥在美国的表现尤为突出。“我们看到女装成衣的巨大吸引力，这是消费者对乔纳森·安德森设计胃口最清晰的反映。我们相信乔纳森对迪奥以及他想将品牌带往何处有着非常清晰的愿景——他每个季度都稳步且持续地构建着品牌。所以，我们没有失望。”

在被要求按类别提供更多细节时，卡巴尼斯补充道：“我们看到女装成衣有很大的需求。男装成衣的发展程度较低，因此我们需要多做些工作。在手袋方面，对经典款式的调整确实有很好的动态，但也开始着手准备在未来拥有更多经典款式。”

据首席财务官表示，Celine 当季美国销售额实现两位数增长。她还强调了鞋履的强劲表现，该品类在第三季度实现了两位数增长，以及 Soft Triomphe 手袋的表现。“我们非常有信心，Celine 现在正获得适当的牵引力，将成为我们的增长驱动力。”她说。

Cabanis 还被要求对其他经历创意变革的 LVMH 品牌发表评论：“在 Fendi，Maria Grazia Chiuri 是最新一位进行变革的设计师，因此你需要等待一个季度，让这种新颖感逐渐融入产品组合中。但经过更柔软材质调整的 Fendi Baguette 手袋表现良好，我们相当有信心。而在 Loewe，我们开始看到一些领域的势头，尤其是最近推出的一些手袋。这是一段旅程，但总体而言，我们对不同品牌的成果相当鼓舞。”

至于其他部门，包括美妆零售商丝芙兰在内的精选零售业务增长了 8%。香水和化妆品增长了 1%，手表和珠宝增长了 6%。葡萄酒与烈酒也增长了 6%。

LVMH 通常是奢侈品行业的晴雨表。开云集团和爱马仕将于 10 月 22 日分别公布其第三季度财报，据汇丰银行估计，预计增速将较第二季度放缓，分别为 -1.6% 和 5.3%。