Berluti 在银座开了个不卖货的会员空间：奢侈品的慢路线实验

当多数奢侈品牌还在比拼大旗舰店时，Berluti 在东京银座旗舰店楼上做了一件反方向的事：开设仅限受邀的 Parenthèse 空间，进门要交出手机和电脑，里面有酒吧、黑胶唱机、鞋履图库与皮料定制长桌，但明确不以消费为前提——CEO Jean-Marc Mansvelt 说，它不是贵宾室，更像一个让人停下来交谈的聆听酒吧。这与他 2023 年上任后“更小、更慢”的路线一致：米兰旗舰店从游客云集的街道迁到本地街区，深圳新店只有 91 平方米，品牌也不再追逐明星创意总监，改由内部团队逐季打磨。日本是 Berluti 最大的市场，当地 17 家店的顾客约 90% 为本地人，这也是首个试点落在这里的原因。Mansvelt 坦言这个空间很难用财报证明成败，若反响好，一两年内才考虑推广到其他地区，衡量标准是顾客是否常来、是否把它当作生活的一部分。

摘自 颜如玉编辑台

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。