机场免税美妆卖不动了：上半年跌 5.6%，只有香水还在涨
先了解这件事
出境游客创了新高，机场免税店的美妆生意却没跟上。Vogue Business 梳理了全球旅游零售的转折：2026 年上半年香水、护肤与彩妆的旅游零售销售额同比跌 5.6% 至 138 亿美元（Generation Research），亚太仍是最大拖累（跌 12.1%，与中国市场变化、代购收紧及本土零售竞争有关），欧洲与美洲则分别增长 8.9% 与 9.8%。三大品类中只有香水在涨（增 5.9%，份额从 35.7% 升至 40.1%），小众香水与体验式零售成为拉客的关键。行业的共识正在从“靠免税差价卖货”转向“靠体验、独家款与个性化服务把旅客变成顾客”。文中销售额与份额数字均注明出自 Generation Research、Oliver Wyman 等机构，零售商案例数字为企业自述，非独立审计结论。署名：颜如玉编辑台。
摘自 颜如玉编辑台
报道时间线
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- 颜如玉编辑台机场免税美妆卖不动了：上半年跌 5.6%，只有香水还在涨
出境游客创了新高，机场免税店的美妆生意却没跟上。Vogue Business 梳理了全球旅游零售的转折：2026 年上半年香水、护肤与彩妆的旅游零售销售额同比跌 5.6% 至 138 亿美元（Generation Research），亚太仍是最大拖累（跌 12.1%，与中国市场变化、代购收紧及本土零售竞争有关），欧洲与美洲则分别增长 8.9% 与 9.8%。三大品类中只有香水在涨（增 5.9%，份额从 35.7% 升至 40.1%），小众香水与体验式零售成为拉客的关键。行业的共识正在从“靠免税差价卖货”转向“靠体验、独家款与个性化服务把旅客变成顾客”。文中销售额与份额数字均注明出自 Generation Research、Oliver Wyman 等机构，零售商案例数字为企业自述，非独立审计结论。署名：颜如玉编辑台。
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