高级定制大回潮：Versace、Hermès 相继回归，奢侈品牌为何重新押注手工高定？

Versace 宣布 2027 年 1 月重返高级定制日程，这是 Pieter Mulier 上任后的首场完整高定秀——品牌自 2016 年后就没再走过高定秀（期间只私下接单），而去年底它刚以约 12.5 亿欧元被 Prada 集团收购。Versace 不是个例：Hermès 也将于 2027 年 1 月首推高定，Balenciaga 早在 2021 年 7 月就已回归（距上次已 53 年），Celine 也在筹备高定。分析师的解释是：社交媒体与入门产品让奢侈品牌随处可见，高定秀能帮品牌“找回稀缺感”，给整个品牌镀上一层光环。署名：颜如玉编辑台。

摘自 颜如玉编辑台

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