不要签名香，要一整个香水衣橱：新品牌 Haeze 11 月 1 日独家进 Target

新香水品牌 Haeze 要到 11 月 1 日才在 Target 全美门店与官网独家发售，它一上来就反对香水行业最爱讲的「签名香」：联合创始人 Josh Williams 说，人不止一面，香水也不必只有一瓶，品牌把首发系列做成可以收集、叠喷、按当天状态切换的「香水衣橱」；创意总监 Andy Anderson 也直言，「找到你的签名香」暗示的恰恰是单一，而他们想问的是为什么只能选一个。两人的非线性职业路径是这套理念的来源——Anderson 横跨戏剧、舞蹈、造型、摄影与产品开发，Williams 则从食品、酒类转入跨品类创业。首发核心系列共 5 款香，各有一个「气场词」：& Only This 是贴肤的「亲近」，以丁香花蕾、鸢尾、柔木与龙涎香醚放大自身气味；Petal Pusher 是「好奇」，粉红胡椒、佛手柑与花香过后沉到广藿香；SPF 1987 以 Anderson 的出生年命名、主打「怀旧」，用香蕉叶、海盐、椰子奶油与琥珀复刻 80 年代海滩防晒霜的记忆；Down Pour 是「惊奇」，在雨水与香根草、橙花叶与睡莲之间；Ember Noir 是主打「神秘感」的木质香草，冷杉、广藿香、烧过的雪松与香草收尾。5 款都能互相叠喷，& Only This 本就是为叠在其他香之上设计的贴肤层。每款同时出四种形态——香水、身体／头发／织物喷雾、固体香与香薰蜡烛，固体香还能当包挂钥匙扣，全部定价在 50 美元以下，品牌称这是把奢侈香水的用心做到更可及的价格。渠道上，两人此前做过宠物品牌 Wild One 与厨具品牌 W&P、与 Target 有长期合作，这次是 Target 主动找他们共创香水品牌；品牌的目标是成为新一代人表达自我的头号香水品牌，后续还会扩新香与新品类。说明：文中香调与气味描述为品牌方与创始人的主观表述、非独立评测，实际气味以试闻为准。署名：颜如玉编辑台。