精细珠宝的平替之战：仿款合法、假货违法，设计师能用的法律武器并不多

Fashionista 梳理了美国珠宝行业正在升温的『平替文化』：与直接复制商标的假货不同，平替只是做得像、价格低，在美国技术上并不违法，这给独立珠宝商留下了很难堵的口子。2026 年 2 月已有两场诉讼在打：David Yurman 在纽约起诉 TJX Companies（T.J. Maxx 与 Marshalls 的母公司），称其销售与其联邦注册的麻花缆绳设计几乎无法区分的珠宝；Foundrae 则起诉 Pandora，指其 Talisman 系列复制了自家标志性奖章的视觉表达与排列，两案都还在进行中。专利律师 Kristin Grant 解释了现有的几条路：版权最易得、成本低，但只保护原创表达，星星、爱心等常见元素和纯功能部分不受保护，整体保护也偏薄；外观设计专利保护更强、成本更高，最好在公开前申请；商业外观保护则需要先证明消费者已把外观与品牌联系起来，并不容易。设计师的另一条路是把工艺做到难以量产复制，如 Polly Wales 把宝石直接投入熔融黄金的 Cast-Not-Set 工艺；Spinelli Kilcollin 干脆在门店设『以旧换新吧』，交回仿款可抵 50 美元购买正品，并把收回的仿款陈列在店里。说明：本文为行业访谈与案件梳理，诉讼均为指控阶段、尚无判决，文中法律意见为受访律师的一般性说明，不构成对具体案件结果的判断。署名：颜如玉编辑台。